每个新创导师都会告诉你，做人一定要有理想，创业一定要有热情。光是要找到自己的热情就已经够难了，还要在商业世界里实现它？
一般创业家经历的，绿色创业家也会经历，一样都不会少。更具挑战的是，绿色创业家试图透过商业手段，找到大自然和商业可以并存的方式，他们期待创立的公司，其产品或服务本身或制造过程中，能提高能源或资源使用效率，减少甚至消除对环境的冲击。
这使得绿色创业需要一种情怀，或者你可以说是一种胸怀。你可能以为绿色创业家要有一套完整的思维模型才会成功，但根据我们的经验，正好相反。成功的绿色创业家需要的是多元的思维模型。他们能在大脑中同时存在两种相反的想法，还能维持正常行事能力，只有如此，才能支持他解决商业活动中真实且复杂的问题，因为所谓的优先顺序并不如想像中那么黑白分明。例如，评估商业机会是否能获得最大回报，或是评估非营利组织是否发挥最大的环境或社会影响力比较容易，但将它们组合起来却很困难。这里面最困难的，是你如何评估短期来说是负面的环境和社会影响，但长期来说对环境和社会有正面效益的行动，你如何确认长期来说真的会有效益呢？长期来说，我们都死了！
全世界最难的创业就是绿色创业，这比做脸书社群平台、电商、开餐厅、卖鸡排都困难地多。这一代的绿色创业家，就是那个出发去冒险的探险队，他们将找到很多创新的商业模式，让碳排放与经济成长脱钩。他们一个接著一个，站在彼此的肩膀上，垫高彼此的眼界，一起瞥见那个可能。
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